実務採用企画 / 広告クリエイティブ / コピーライティング / Web制作
美容家電ブランド — 採用キャンペーンと応募導線の設計
事業拡大に伴う採用活動で、求める人物像の仮説設定から、採用メッセージ、Facebook広告、採用特設ページ、簡易応募フォームまでを一貫して企画・制作。求人広告と採用ページを連動させ、広告から企業理解、応募までの流れを設計した。第1弾では応募目標を上回り、応募者の半数が面接へ進んだ。
期間：2016年
この実績が活きるご相談
採用対象者の整理から、広告、採用ページ、応募導線までを一つの採用施策として設計・制作した事例です。
- 求める人物像と、採用時に伝えるべき情報を整理する
- 求人広告と採用ページのメッセージやビジュアルを揃える
- 応募者の負担を考慮して、広告から応募までの導線を設計する
概要
事業拡大に伴う人員増加を目的として、採用対象者の仮説設定、採用メッセージの整理、広告企画、採用特設ページのデザイン・実装までを担当しました。第1弾ではFacebook広告と簡易応募フォームを組み合わせ、第2弾では求人媒体の広告原稿と採用ページを連動させました。
背景
既存の採用情報ページには募集要項の概要のみが掲載され、企業が求める人物像や、求職者が応募前に知りたい情報が十分に伝わっていませんでした。応募数を増やすだけでなく、企業の方向性に合う人からの応募につなげるため、採用情報、広告、応募導線をまとめて見直す必要がありました。
課題
企業が求める人物像と、求職者へ伝えるべき情報を整理し、広告で興味を持った人が採用ページを理解したうえで応募できる、一貫した流れを作ることが課題でした。
- 企業が求める人物像と採用時に打ち出す方向性を明確にする
- 募集要項だけでは伝わらない、企業や働く人に関する情報を補う
- 広告と採用ページのメッセージ、コピー、ビジュアルを揃える
- 応募時の負担を減らし、行動に移りやすい導線を作る
実施内容 / 進め方
採用対象者と伝えるべき情報を整理
- 採用対象となる人物像について仮説を設定
- 企業側が採用時に打ち出したい方向性を整理
- 求職者が応募を検討する際に必要な情報と、その見せ方を検討
- 募集要項だけでなく、企業や働く人について理解できるページ構成を設計
Facebook広告と採用特設ページを使った第1弾
- 求める人物像に合わせてFacebook広告のクリエイティブを企画・制作
- 採用特設ページを構成し、デザインとコーディングを担当
- 広告から採用ページ、応募フォームまでの導線を設計
- 一定期間の広告配信を行い、応募とページ利用の結果を確認
応募時の負担を減らすフォームを設置
- 応募に必要な準備と手続きを減らすため、書類不要の簡易応募フォームを設置
- 広告からページを訪れた求職者が、そのまま応募へ進める流れを構成
求人広告と採用ページを連動させた第2弾
- 求人媒体へ掲載する広告原稿を制作
- 広告原稿と採用ページのコピー、構成、ビジュアルに一貫性を持たせる
- 代表者や社員を「働く人を知る」コンテンツとして紹介
- 広告から詳細な企業理解へつながる採用ページを企画・制作
制作・実施したもの
- 採用対象者と企業側の方向性を整理した企画資料
- 第1弾の採用特設ページ
- 簡易応募フォーム
- Facebook広告クリエイティブ
- Facebook広告キャンペーン
- 求人媒体へ掲載する広告原稿
- 広告と連動する第2弾の採用ページ
- 代表者および社員を紹介するコンテンツ
第1弾の結果
応募数
目標上限比150%
応募から面接への移行率
50%
Facebook広告のクリック率
3.87%
採用ページの新規セッション率
78.44%
- 設定していた応募目標を上回った
- 従来よりも企業が求める人物像に近い人からの応募が増えた
- 採用対象者、広告、採用ページ、応募フォームを一つの流れとして設計・実施した