実務キャンペーン企画 / 特設ページ / Facebook広告 / SNS運用
美容家電ブランド — SNS連動キャンペーンの企画・制作・実施
美容家電ブランドの認知拡大を目的に、SNSでのシェアを起点としたプレゼントキャンペーンを企画・実施。参加方法の設計、特設ページのデザイン・実装、Facebook広告、SNSでの告知、応募管理、当選通知、発送手配までを一貫して担当した。
期間：2015年12月〜2016年1月
この実績が活きるご相談
キャンペーンの企画を、Webページ、広告、SNS、応募導線、公開後の運営まで一つの施策として実施した事例です。
- キャンペーンの内容と参加方法を設計する
- キャンペーンページと広告・SNSの内容を連動させる
- 応募受付から通知までを含めた運営フローを整える
概要
美容家電ブランドの認知拡大を目的として、SNSでのシェアを参加条件とするプレゼントキャンペーンを企画・実施しました。キャンペーン内容の設計から、特設ページのデザイン・実装、Facebook広告、SNSでの告知、応募管理、当選通知、発送手配までを一貫して担当しました。
背景
企業として初めて実施するキャンペーンで、社内に前例がなく、既存のFacebookページも十分に活用されていない状況でした。一方で、美容分野のアンバサダーとの既存のつながりがありました。この基盤を活用しながら、新しい参加者への認知を広げるキャンペーンを設計しました。
課題
前例のない取り組みのため、キャンペーンの内容だけでなく、参加方法、告知、応募受付、当選後の対応まで含めた全体の流れを新しく設計する必要がありました。
- 参加しやすく、SNS上で自然に広がる仕組みを作る
- 既存のアンバサダーとの関係を活用しながら、新しい参加者へ認知を広げる
- Webページ、Facebook広告、SNS投稿、応募対応を一貫したキャンペーンとして運用する
実施内容 / 進め方
参加しやすいキャンペーン設計
- SNSでキャンペーンをシェアして応募する参加形式を設計
- 特定のSNSだけを指定せず、参加者が普段利用しているSNSから参加できる形に調整
- 分かりやすい参加方法と、参加する理由が伝わる特典内容を整理
アンバサダーとの関係を活用した認知拡大
- 既存の美容アンバサダーへキャンペーンへの協力を依頼
- 参加アンバサダーを公式サイトで紹介する特設ページを制作
- アンバサダーのSNSへの導線を設け、参加者とアンバサダーの双方にメリットがある形を整備
Webページ・広告・SNSの連携
- キャンペーンの内容と参加方法を伝える特設ページをデザイン・実装
- Facebook広告とフィード投稿を使って参加者を募集
- TwitterとInstagramのアカウントを新しく開設し、キャンペーンの告知に活用
- 特設ページにTwitterフィードを組み込み、キャンペーンに関する投稿が継続的に見える構成を採用
応募から発送までの運営
- 応募フォームを設置し、応募情報を管理
- 応募者からの問い合わせに対応
- 当選者への一斉通知を実施
- プレゼントの発送を手配
制作・実施したもの
- キャンペーン特設ページ
- 応募フォーム
- Facebook広告クリエイティブ
- Facebook、Twitter、Instagramでの告知
- アンバサダー紹介特設ページ
- アンバサダーへの依頼メール
- 応募者および当選者への通知
- プレゼントの発送手配
結果
応募目標の達成率
約107%
アンバサダー登録数
約111%増
Facebookページの「いいね」数
約12%増
- 設定していた応募目標を上回ってキャンペーンを完了
- 新しく開設したTwitterとInstagramを、キャンペーンの告知・運用チャネルとして立ち上げ
- 企画、Web制作、広告、SNS、応募対応、当選後の発送までを一つのキャンペーンとして実施